outplacement
Au-delà encore de l'étude de marché, la réalisation d'une '' check list '' récapitulant les points essentiels à ne pas oublier est indispensable ; elle vous permettra d'appréhender votre projet dans toutes ses composantes, les bases de données, Si vous réalisez vous-même votre étude de marché, ne négligez pas les bases de données et autres annuaires, ainsi que les multiples informations fournies par les fédérations et organismes professionnels.
La ''check-list'' pour le porteur de projet, ne partez pas '' la fleur au fusil '' dans l'élaboration de votre projet, passez en revue toutes les questions sur le produit, le marché, la vente.
Ce tableau en est l'outil, À vous ensuite de cibler le point qui nécessite une étude particulière, selon l'état d'avancement de votre projet et la nature de votre activité.
Produit/service Préciser ses caractéristiques en fonction du marché et de la clientèle visés, son cycle de vie, sa gamme cohérence, largeur, profondeur de la gamme, les services complémentaires au produit ; sa présentation conditionnement, étiquetage, sa finition, ses conditions d'utilisation, sa marque, marché/clientèle vérifier l'existence du marché et son fonctionnement, connaître son évolution et ses potentialités chiffrées ; enquêter sur les concurrents et les futurs clients.
Le positionnement du produit/service par rapport à ceux existants sur le marché ; identifier la clientèle, localisation, nombre, pouvoir d'achat, diversité, catégories.
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Commercialisation La politique de prix, prix '' économique '' pour le consommateur et l'entreprise ; prix '' imposé '' par le client entreprise en sous-traitance dans l'industrie lourde par exemple, mais négociable en fonction du volume des ventes et des conditions de paiement paiement à 30, 60, 90 jours ; prix ''commercial'' déterminé en fonction de la concurrence ou de la psychologie du consommateur produits de luxe, produits de grande consommation et le fameux ''0,99 ¬ uro'' plutôt que le chiffre rond, le mode de vente et de distribution, choisir les conditions dans lesquelles les produits ou services seront mis à la disposition de la clientèle réseau de distribution ; la localisation même virtuelle via le web& qui permettra de satisfaire au mieux les habitudes de lieux et de temps des clients.
Les techniques commerciales, les moyens de négociation directe, de techniques de vente, d'argumentaire de vente ; le mode de prospection, mise en place d'une force de vente.
La communauté des créateurs d entreprise sur Creascope: une sélection de services, une aide à la création de votre entreprise aux différentes étapes du projet, des experts à votre écoute.
Les moyens de communication, relations publiques, relations avec la presse ; publicité, nom, slogan, image.
Etude de marché et stratégies marketing, face à un problème marketing, la consultation d'un institut spécialisé peut se révéler nécessaire, la qualité de l'étude dépendra non seulement du prestataire choisi, mais aussi des objectifs que vous lui aurez assignés.
Le tableau suivant vous présente les éléments clés pour construire votre travail avec le prestataire, brief Poser le problème marketing nécessité d'une étude ou non, le formuler en terme de demande et de choix méthodologique quel type d'étude, à mener de quelle manière.
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