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Creascopie
Les dessous de la lingerie française |
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La France, championne du monde du luxe et du haut de gamme dans la lingerie féminine. Confort, créativité, les fabricants français rivalisent d'ingéniosité et ne sont pas encore égalés. Avec un chiffre d'affaires de plus de 1,5 milliards d'euros, le marché français de la confection de lingerie féminine se porte bien.
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Depuis une dizaine d'année, le marché français de la confection de lingerie féminine est le numéro 1 mondial. Son chiffre d'affaires ne cesse de croître. L'Hexagone compte une cinquantaine de fabricants qui proposent plus de 120 marques pour le plus grand plaisir des françaises qui avouent dépenser 98 euros, par an, pour leurs dessous coquins (source : IFM-CTOE).
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En 2001, le Chiffre d'Affaires industriel affichait une augmentation de 6,5% sur le sol français et de 8,3% à l'export, pour un total de 1,67 milliards d'euros. La société Chantelle arrive en tête des fabricants, avec un Chiffre d'Affaire de 220 millions d'euros et des chiffres plus qu'éloquents : 3.000 km de dentelles utilisées pour fabriquer plus de 15 millions de sous-vêtements par an, trois marques et plus de 4.200 collaborateurs en France et à l'étranger. Puis le groupe suisse avec Triumph et ensuite un tri groupé français avec Lise Charmel, Aubade, Barbara, Simone Pérèle avec des chiffres de ventes aux détaillants qui varient entre 45 et 60 millions d'euros.
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Le secteur continue d'annoncer des créations d'emploi, même si les lois actuelles, comme dans l'habillement en général, incitent à délocaliser la fabrication. Plus de la moitié de la confection à proprement parler se ferait à l'étranger. Et en France, restent les métiers de création de collection, la logistique et le marketing.
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Les recettes de réussite, Aubade les révèle fièrement sur son site " Trente ouvrières interviennent sur chaque article. La réalisation technique des modèles est un exercice passionnant qui doit souvent concilier l'inconciliable : trouver l'équilibre entre esthétisme, technicité et confort ". |
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Un constat que le délégué général de la Fédération française de la lingerie et du balnéaire, Patrice Argain, complète aisément : " la réussite française est le fruit d'un savoir-faire technique qui se transmet au sein des entreprises. De la créativité aussi. Les créateurs français proposent un éventail de collection inégalé, dans des positionnements très différents. Et enfin, une capacité à communiquer extraordinaire ".
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En effet, selon cette fédération qui regroupe plus de 70 marques, les fabricants français de lingerie féminine consacrent 8 à 10% de leur chiffre d'affaires dans la publicité, alors que dans l'habillement on en utilise en moyenne 3,9%. Tout le monde se souvient, d'ailleurs, des pubs très suggestives des leçons de séductions des uns, des décolletés des autres.
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La publicité joue son rôle et contribue grandement à maintenir la confection française de lingerie à la première place mondiale. Lyon, Paris, Brest ou encore Lille, sont autant de villes qui accueillent les plus grandes marques françaises de la lingerie féminine, symbole mondial du haut de gamme.
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Carine BAR
Lundi 02 décembre 2002 |
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